As 10 principais habilidades do Estrategista de Conteúdo

Se você anda pesquisando sobre novas profissões no digital e quer saber mais sobre as habilidades do Estrategista de Conteúdo, aqui está uma lista das principais skills técnicas e comportamentais necessárias para você se tornar um profissional requisitado pelas empresas. 

1 – Marketing de Conteúdo 

Uma das mais importantes habilidades do estrategista de conteúdo é o conhecimento profundo de Marketing de Conteúdo. Ele é a base do trabalho desse profissional, por várias razões. Aqui estão algumas delas:

Compreensão do público-alvo 

O estrategista de conteúdo precisa conhecer as técnicas de Marketing de Conteúdo para entender as necessidades, desejos e comportamentos do público-alvo. Isso permite que o estrategista crie conteúdo relevante e direcionado que ressoe com o público e gere engajamentos.

Definição de objetivos e métricas

O estrategista de conteúdo precisa saber como definir objetivos claros e mensuráveis ​​para suas campanhas de conteúdo. Isso envolve a definição de métricas-chave de desempenho (KPIs) que ajudam a medir o sucesso e o impacto do conteúdo produzido.

Criação de conteúdo valioso

O estrategista de conteúdo precisa entender os princípios do Marketing de Conteúdo para desenvolver uma estratégia de criação de conteúdo eficaz. Isso inclui a identificação de temas relevantes, pesquisa de palavras-chave, desenvolvimento de personas, uso de técnicas de redação e escolha dos formatos de conteúdo adequados.

Distribuição e promoção de conteúdo

É importante que o conteúdo seja distribuído e promovido de forma estratégica para alcançar o público-alvo. Um estrategista de conteúdo precisa entender as diferentes plataformas e canais de distribuição, bem como as táticas de promoção, como SEO, redes sociais, e-mail marketing, entre outras.

Mensuração e análise de resultados

O Marketing de Conteúdo é baseado em dados e resultados mensuráveis. Um estrategista de conteúdo precisa saber como analisar os dados para entender o desempenho do conteúdo e identificar oportunidades de otimização. Isso envolve o uso de ferramentas de análise e conhecimento das principais métricas para avaliar o sucesso das campanhas de conteúdo.

2 – Comunicação 

Outra habilidade essencial do estrategista de conteúdo é saber se comunicar bem. Não significa dar palestras, mas sim conseguir transmitir a mensagem do cliente de forma clara e eficaz.

Como ele trabalha com diversos tipos de conteúdo, como artigos, posts, vídeos, e-mails, entre outros, cada formato exige uma abordagem de comunicação específica. A linguagem, o tom e o estilo devem ser adaptados de acordo com o formato escolhido.

Na criação de conteúdo, é comum trabalhar em equipes multidisciplinares, que envolvem redatores, designers, especialistas em SEO, profissionais de mídia social, entre outros. Um estrategista de conteúdo precisa ser capaz de se comunicar de forma clara e eficiente com todos os membros da equipe, garantindo a colaboração e alinhamento de objetivos.

A comunicação eficaz envolve ouvir e compreender as necessidades do público-alvo. Um estrategista de conteúdo precisa ter habilidades de comunicação para realizar pesquisas, entrevistas e conversas com o público, a fim de entender suas necessidades, desejos e emoções. Isso auxilia na criação de conteúdo relevante e direcionado.

Um estrategista de conteúdo muitas vezes precisa apresentar ideias e propostas para clientes, gerentes ou colegas de trabalho. Habilidades de comunicação são fundamentais para expressar suas ideias de forma convincente, persuasiva e clara, garantindo o entendimento e o apoio das partes interessadas.

Uma comunicação eficaz também é essencial para lidar com feedback e fazer ajustes no conteúdo. Um estrategista de conteúdo precisa ser capaz de receber críticas construtivas, interpretar e implementar sugestões de melhoria, mantendo uma comunicação aberta e colaborativa.

3 – Conhecimento em SEO

O SEO (Search Engine Optimization) é essencial para melhorar o posicionamento de um site nos resultados de busca do Google.

Um estrategista de conteúdo precisa entender os princípios de SEO para otimizar o conteúdo e aumentar a visibilidade da marca, permitindo que o público-alvo encontre facilmente o conteúdo relevante nos canais que são ranqueados no Google.

Essa será umas das mais importantes habilidades do estrategista de conteúdo se ele resolver trabalhar como redator de blogs.

As boas práticas de SEO estão diretamente relacionadas à experiência do usuário.

Um estrategista de conteúdo precisa considerar fatores como velocidade de carregamento, usabilidade, estrutura de navegação e responsividade para oferecer uma experiência positiva aos usuários.

Isso não só melhora a satisfação do público, mas também contribui para o ranqueamento nos mecanismos de busca.

O SEO envolve uma pesquisa de palavras-chave relevantes para o negócio ou nicho de mercado. 

Um estrategista de conteúdo precisa identificar as palavras-chave mais adequadas para o público-alvo e incorporá-las estrategicamente no conteúdo. Isso ajuda a atrair tráfego qualificado e direcionado para o site.

Além disso, ele precisa saber como otimizar o conteúdo através da criação de títulos atraentes, formatação adequada do texto, entre outros elementos.

O conhecimento de SEO permite que um estrategista de conteúdo esteja atualizado com as melhores práticas e tendências do mercado. Isso ajuda a se manter à frente da concorrência, aproveitando técnicas e estratégias de SEO eficazes para alcançar melhores resultados.

4 – Pesquisa e curadoria de conteúdo 

A criação de conteúdo estratégico envolve muita pesquisa para descobrir quais são as necessidades e interesses do público-alvo. Essas informações são valiosas para direcionar a criação de conteúdo relevante e atrativo.

A pesquisa também ajuda a encontrar inspiração para novas ideias de conteúdo. 

Ao explorar diferentes fontes, como artigos, estudos de caso, vídeos e infográficos, um estrategista de conteúdo pode descobrir novas abordagens, perspectivas e insights que podem ser incorporados em seu próprio conteúdo. 

Um estrategista de conteúdo deve garantir que o conteúdo que está sendo criado seja preciso, confiável e baseado em informações corretas. A capacidade de pesquisa permite que ele verifique fatos, cite fontes e forneça informações precisas ao público. Isso aumenta a confiança do conteúdo e estabelece a confiança com os leitores.

Ao analisar o que está sendo produzido pela concorrência e entender o que está faltando ou o que pode ser melhorado, um estrategista de conteúdo pode desenvolver estratégias de diferenciação para seus clientes. 

Além de criar conteúdo original, um estrategista de conteúdo também pode realizar a curadoria de conteúdo. 

Isso envolve selecionar, organizar e compartilhar conteúdo de qualidade de outras fontes relevantes. A curadoria de conteúdo ajuda a fornecer valor adicional ao público, ao apresentar informações úteis e interessantes de várias fontes interessantes.

5 – Criatividade 

A criatividade é outra das habilidades do estrategista de conteúdo que vai permitir que ele pense de forma original e desenvolva ideias únicas e inovadoras. 

Isso é importante para se destacar em um ambiente saturado de conteúdo, oferecendo algo novo e interessante para o público. A capacidade de criar conteúdo diferenciado e cativante é fundamental para atrair e envolver a audiência.

Um estrategista de conteúdo criativo é capaz de identificar as demandas e os interesses do público, e encontrar maneiras criativas de atender a essas necessidades por meio de conteúdo estratégico.

6 – Pensamento estratégico

O pensamento estratégico é uma das habilidades comportamentais mais importantes, pois envolve a capacidade de definir objetivos claros, desenvolver uma estratégia eficaz e planejar ações para alcançar esses objetivos. 

A combinação de criatividade e pensamento estratégico permite que o profissional desenvolva abordagens criativas definidas aos objetivos da estratégia de conteúdo, garantindo que o conteúdo seja relevante, impactante e eficaz.

O pensamento estratégico capacita o estrategista de conteúdo a identificar e resolver problemas relacionados ao conteúdo. 

Isso envolve analisar os desafios, identificar oportunidades e desenvolver abordagens criativas para superar obstáculos. A capacidade de encontrar soluções inovadoras e eficazes é crucial para enfrentar os desafios do marketing de conteúdo e garantir que o conteúdo alcance seus objetivos.

Essa habilidade também é importante na análise de dados e no processo de otimização do conteúdo. 

Um estrategista de conteúdo precisa ser capaz de analisar métricas e dados, identificar insights valiosos e tomar decisões estratégicas para otimizar o desempenho do conteúdo. 

A combinação de criatividade e pensamento planejado permite que o profissional encontre maneiras inovadoras de melhorar o conteúdo com base em análises e resultados.

7 – Capacidade de adaptação e aprendizado contínuo 

O mercado digital está em constante evolução, com novas tecnologias, plataformas e tendências surgindo o tempo todo. Um estrategista de conteúdo precisa estar sempre atualizado e adaptado às estratégias do mercado. 

A capacidade de se adaptar rapidamente às novas tendências e tecnologias permite que o profissional mantenha suas estratégias eficazes e acompanhe as demandas do público.

O público também está em constante mudança e seus comportamentos se alteram ao longo do tempo. 

Um estrategista de conteúdo precisa acompanhar essas mudanças e se adaptar para atender às necessidades e expectativas do público-alvo. Isso pode envolver ajustes na linguagem, nos formatos de conteúdo, nas plataformas de distribuição, entre outros aspectos. 

A capacidade de se adaptar permite que o profissional continue oferecendo conteúdo relevante e engajador.

A capacidade de adaptação também está relacionada à disposição de experimentar e inovar. 

Um estrategista de conteúdo precisa estar aberto a testar novas ideias, formatos e abordagens, buscando melhorar constantemente o desempenho do conteúdo. 

A aprendizagem contínua é essencial nesse processo, pois permite que o profissional identifique o que funciona e o que não funciona, fazendo ajustes e refinando suas estratégias.

No mundo do marketing de conteúdo, é comum enfrentar desafios e obstáculos ao longo do caminho. 

A capacidade de adaptação permite que o estrategista de conteúdo enfrente esses desafios de maneira eficaz, buscando soluções alternativas e ajustando as estratégias conforme necessário. 

Aprendendo com os erros e buscando constantemente aprimorar suas habilidades, o profissional consegue superar os obstáculos e alcançar melhores resultados.

Um estrategista de conteúdo precisa estar constantemente avaliando as métricas e analisando os dados para entender o desempenho do conteúdo e identificar oportunidades de melhoria. 

A capacidade de aprender com as análises e ajustar as estratégias com base nos insights obtidos é essencial para alcançar resultados cada vez melhores.

8 – Organização e gerenciamento de tempo 

Com a variedade de tarefas e projetos, é fundamental ter habilidades de organização e gestão de tempo para cumprir prazos e priorizar as demandas.

Um estrategista de conteúdo precisa planejar e desenvolver uma variedade de projetos e campanhas de conteúdo. 

A habilidade de organização permite que o profissional defina metas claras, estabeleça prioridades e crie um cronograma realista para a execução das tarefas. Isso garante um fluxo de trabalho mais eficiente e ajuda a cumprir prazos.

Ele precisa lidar com diferentes recursos, como equipe, orçamento e ferramentas de produção de conteúdo. A organização e o gerenciamento de tempo auxiliam na alocação adequada desses recursos, garantindo que sejam utilizados de forma eficaz e maximizando os resultados.

O marketing de conteúdo envolve prazos e demandas constantes. A habilidade de gerenciar o tempo permite que o estrategista de conteúdo acompanhe as entregas e compre os prazos alcançados. 

Um estrategista de conteúdo lida com uma grande quantidade de informações, como dados de pesquisa, insights do público-alvo, tendências do mercado, entre outros. A capacidade de organizar essas informações de forma estruturada facilita a análise, a tomada de decisões e o desenvolvimento de estratégias de conteúdo mais eficazes.

A organização e o gerenciamento de tempo permitem que o estrategista de conteúdo seja mais produtivo e eficiente em suas tarefas. Com um planejamento adequado, é possível evitar distrações, focar nas atividades prioritárias e otimizar o tempo dedicado a cada projeto. Isso resulta em um trabalho mais eficiente e com maior qualidade.

9 – Pensamento analítico 

A capacidade de analisar dados e métricas é crucial para avaliar o desempenho das estratégias de conteúdo, identificar oportunidades de melhoria e tomar decisões embasadas.

Um estrategista de conteúdo precisa entender profundamente o público-alvo para desenvolver estratégias eficazes. 

Essa habilidade permite analisar dados demográficos, comportamentais e comportamentais do público, identificando padrões e insights relevantes para a criação de conteúdo direcionado e personalizado.

O pensamento analítico ajuda o estrategista de conteúdo a realizar uma análise competitiva, avaliando o conteúdo produzido pelos concorrentes, identificando pontos fortes e fracos, e identificando oportunidades de diferenciação. Isso permite desenvolver estratégias que se destacam no mercado e agregam valor para a audiência.

Um estrategista de conteúdo precisa monitorar constantemente o desempenho das campanhas de conteúdo, medindo métricas como visualizações, engajamentos, engajamento e ROI. O pensamento analítico é fundamental para interpretar esses dados, identificar tendências, identificar o que está funcionando e o que precisa ser ajustado, e tomar decisões controladas para otimizar as estratégias.

O pensamento analítico capacita o estrategista de conteúdo a tomar decisões embasadas em dados, em vez de apenas suposições ou intuição. Ao analisar informações e métricas relevantes, é possível tomar decisões sobre as estratégias de conteúdo, ajustar abordagens e explorar oportunidades de forma fundamentada e estratégica.

Também é fundamental para resolver problemas complexos relacionados à criação e distribuição de conteúdo. 

Permite ao estrategista de conteúdo identificar obstáculos, analisar as causas subjacentes, gerar soluções criativas e implementar planos de ação eficazes para superar desafios.

10 – Negociação 

Um estrategista de conteúdo muitas vezes precisa estabelecer parcerias com influenciadores, blogueiros ou outras empresas para ampliar o alcance do conteúdo. 

Nesse contexto, as habilidades de negociação são essenciais para estabelecer acordos justos, definir os termos da colaboração e garantir benefícios mútuos.

Se você resolver empreender como Freelancer, vai precisar negociar prazos, escopo de trabalho, orçamento e outros aspectos contratuais. 

A capacidade de alcançar acordos fortes para ambas as partes é essencial para construir relações sólidas e duradouras com os clientes.

Por outro lado, dentro de uma empresa, um estrategista de conteúdo pode trabalhar em estreita colaboração com equipes de marketing, design, desenvolvimento e outros departamentos. 

Habilidades de negociação são cruciais para alinhar objetivos, prioridades e recursos, garantindo uma cooperação harmoniosa e eficiente entre as equipes envolvidas.

Em situações em que surgem divergências ou conflitos relacionados a estratégias de conteúdo, as habilidades de negociação são valiosas para facilitar a resolução enfrentada e satisfatória das questões. 

Como desenvolver as habilidades do Estrategista de Conteúdo

Se você está interessado em se tornar um Estrategista de Conteúdo, seja como Freelancer, ou dentro de uma empresa, não se preocupe se ainda não possui todas essas habilidades. 

Todas elas são treináveis. Basta você se dedicar e ter um método para desenvolvê-las. 

O mais importante para realizar essa transição de carreira que você deseja, é estudar bem o mercado, entender as necessidades das empresas e olhar para o seu perfil para identificar quais as habilidades que já possui e aquelas que vai precisar desenvolver. 

Você pode usar essa lista como um guia para ajudar nesse processo. 

Estamos vivendo o melhor momento para quem deseja mudar para trabalhar no digital prestando serviços. Nunca houve tanta procura por profissionais capacitados em produzir conteúdo de qualidade.